據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)家食藥監(jiān)管總局在4月28日深夜發(fā)文《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)保健食品監(jiān)管工作的意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》，雖然提出“逐步形成備案是多數(shù)、注冊(cè)審批是少數(shù)的監(jiān)管新格局”的重要提法，換言之，大多數(shù)保健品都將不用再審批了！但并不代表對(duì)保健食品監(jiān)管松懈，目前依然要對(duì)保健食品進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，其中包括，“保健食品應(yīng)當(dāng)明顯標(biāo)注特殊標(biāo)志，產(chǎn)品名稱不得以保健功能命名”。

在保健食品領(lǐng)域各種欺詐亂象頻發(fā)的背景下，明確“保健品不得以保健功能命名”，無(wú)疑具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和合理必要性。它能在“命名”這個(gè)源頭上有效預(yù)防、堵死經(jīng)營(yíng)者利用“保健功能”誤導(dǎo)欺詐消費(fèi)者的空間，也能讓保健品“名副其實(shí)”，還原其食品的本來(lái)面目。

事實(shí)上，近年來(lái)，監(jiān)管部門(mén)不斷強(qiáng)化對(duì)“保健食品命名”管理。如2015年8月國(guó)家食藥總局《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品命名有關(guān)事項(xiàng)的公告》就曾明確，“總局不再批準(zhǔn)以含有表述產(chǎn)品功能相關(guān)文字命名的保健食品”，“自2016年5月1日起，不得生產(chǎn)名稱中含有表述產(chǎn)品功能相關(guān)文字的保健食品”。很明顯，從“不再批準(zhǔn)”到“不得生產(chǎn)”再到“不得以保健功能命名”，意味著，針對(duì)“保健食品命名”的管理正在變得日益嚴(yán)格。

為保健品“正名”，除了把好命名關(guān)，還要通過(guò)懲戒等手段把好市場(chǎng)末端。

接下來(lái)，政策方面還會(huì)有什么大動(dòng)作誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)，我們能做的不是跟相關(guān)部門(mén)玩兒躲貓貓，而是事實(shí)求是，以行業(yè)的初衷為發(fā)展目標(biāo)，嚴(yán)格把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，絕不虛假、夸大宣傳，加強(qiáng)對(duì)員工行業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，為今后的發(fā)展做好充足的準(zhǔn)備。

2017年對(duì)保健食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年。國(guó)內(nèi)監(jiān)管體系日益完善：年初CFDA正式發(fā)布第一批原料目錄和功能目錄；4月CFDA特殊食品注冊(cè)管理司正式成立，主要負(fù)責(zé)保健食品、嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品及特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等特殊食品的注冊(cè)監(jiān)督管理工作，5月1日保健食品備案制將正式實(shí)施。一系列新政的落地給行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)知名企業(yè)與國(guó)外膳食補(bǔ)充劑企業(yè)的跨國(guó)收并購(gòu)，也讓我國(guó)保健食品行業(yè)充滿挑戰(zhàn)。無(wú)論是大健康產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇，還是備案制即將帶來(lái)的產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，都是對(duì)企業(yè)的雙重考驗(yàn)。

市場(chǎng)如同戰(zhàn)場(chǎng)，需要知己知彼，方可百戰(zhàn)不殆！